Экскурсия по инновационному промышленному объекту может быть не менее увлекательной, чем экскурсия в Диснейлэнд. И даже более увлекательной, так жанр «производственного видео» гораздо больше похож на «реалити-шоу».

Именно это доказало очередное видео, размещенное на портале Вести.ru, просто и доступно показавшее "работу с металлом". Репортаж ставил целью показать, какие изменения произошли в последние годы в металлургии, рассказать широкой публике о том, что и работа с металлом может быть «белой». Сегодня все чаще заводы становятся красивыми, дизайн производственных цехов напоминает заводы будущего. Насколько полно используют уже существующий «видеоряд» PR-специалисты? Не настало ли время рассказывать просто о сложном, используя новые коммуникационные инструменты и возможности? Как использовать простые рассказы о сложном для повышения статуса «инженерных» профессий?

Драматургия мехатроники

Инновационные производства есть не везде, но почти на каждом промышленном или энергетическом предприятии есть оборудование, участок или цех, похожий на то, что показано в этом фильме. Как знать, может быть именно видео о передовых технологиях на вашем производстве станет для вашей компании чем то вроде самосбывающегося прогноза?

Лучше один раз увидеть

Документальное видео, повествующее не только о успехах компании, но и о том, как они достигаются, о том, как создаются материальные и нематериальные ценности бизнеса – мощнейший инструмент PR. Прежде всего, благодаря своей приближенности к реальности. Текстовый рассказ, в статье или интервью, - пусть даже самый подробный – все равно допускает разночтения и разные толкования информации, в то время как видео показывает все «как есть», создавая у зрителя «чувство свидетеля», ощущение личного присутствия в повседневной деятельности компании.

Чем короче, тем убедительней

Современное «клиповое» сознание предпочитает короткие видеофрагменты длинным развернутым текстам – и в самом деле, в документальное трехминутное видео можно «упаковать» столько информации, сколько не поместится и в десяти пресс-релизах. «Картинка» создает образ, который допускает достаточно ограниченное число толкований, способствуя точности коммуникации. «Белая металлургия» - само по себе слово создает образ, но очень уж непривычный и новаторский, но, увидев белые спецовки металлургов в светлых цехах, можно понять, что эта «белизна» - не преувеличение, а факт.

Обучать, развлекая

Чтобы правильно прочитать текст о производстве, иногда нужно обладать специальными знаниями, в то время как «движущаяся картинка» интересна даже непрофессионалу. Возможно, для неискушенного зрителя еще придет время долгих и сложных текстов и формул, когда он захочет стать одним из сотрудников вашей компании, а возможно, видео о компании так и останется в его памяти интересным и необычным образом-картинкой, которые связаны с эмоциями, поэтому запоминаются гораздо лучше, чем сухие тексты.

Говорящие детали

Почему видео убеждает сильнее, чем текст? Потому что в цельной картинке производства есть место и деталям. Не всегда уместно будет рассказывать в статье или пресс-релизе о том, что в металлургических цехах часть полов покрыта паркетом и стоят живые цветы – в видео достаточно показать это мельком и сразу становится понятно, что в «белом» металлургическом цехе производство ведется по самым современным технологиям, надежным и экологически безопасным способом. Чистые спецовки и руки рабочих и студентов металлургического колледжа убедительно «рассказывают» о культуре производства, об автоматизации процесса выплавки стали и проката труб, в котором грязь и копоть категорически отменены и неуместны. Несмотря на то, что сухой текст проигрывает «картинке» в эмоциональности и одновременно точности коммуникации, наложение текста в качестве закадрового звука или слов человека в кадре на «картинку» усиливает эффект убедительности и вовлечения, придавая весомости словам и по-новому раскрывая зрительные образы.

---