Полезно знать

26.05.2014

Скрайбинг (от английского глагола to scribe - "описывать", "размечать", "чертить")

– относительно новое слово в искусстве презентации. Несмотря на это, этот инструмент визуального маркетинга уже полюбился многим западным брендам и быстро набирает популярность в России. Это и понятно - именно яркие, запоминающиеся рисунки способны не только привлечь, но и удержать на себе взгляд потенциального потребителя, так необходимого сегодня любому бизнесу.

скрайбинг Comagency видео

Как и все новое, скрайбинг вызывает как морю эмоций (так как инструмент этот действительно увлекает и поглощает полностью как авторов, так и потребителей), так и множество вопросов у отечественных маркетологов и PR-специалистов. Не секрет, 80% всей информации человек воспринимает глазами, визуально. Вопрос создания графических презентаций, описания продуктов и услуг посредством визуального контента чрезвычайно актуален сегодня - в период острой нехватки времени. Но пользоваться этим инструментом нужно достаточно умело, чтобы не перегрузить аудиторию и не запутать ее в сложных лабиринтах надписей и картинок.

визуальный маркетинг comagency скрайбинг видео

История возникновения скрайбинга

"Скрайбинг" как особый стиль "зарисовок" с целью описать, объяснить что-либо впервые возник в американских дизайнерских компаниях – именно в Америке лекторы стали использовать в своих выступлениях нарисованные схемы и иллюстрации, причем чаще всего - нарисованные схематически.

Оказалось, что такой метод подачи информации гораздо более эффективен, чем скучная многословная лекция. При этом люди, занимающиеся созданием таких презентаций, стали называть скрайберами, а саму презентацию – скрайбом. С развитием технологий статичные картинки постепенно заменили динамичные видео-ряды и сегодня наряду с скрайбинг-иллюстрациями компании активно используют скрайбинг видео-ролики, превращающие статичные картинки как бы нарисованные от руки в занимательные анимационные мультики, рассказывающие просто о сложном.

comagency визуальный контент

Если вы ищете эффективный способ привлечь внимание аудитории, хотите интересно подать информацию, как основную, так и дополнительную, сделать акценты на ключевых моментах презентации или рассказе – скрайбинг - лучшее средство.

Причина его популярности проста - наш мозг мыслит в основном, образами, и язык рисунка подойдет здесь как нельзя лучше, ведь этот универсальный язык понимают все. По своему формату скрайбы отличаются от любых других рекламных видеороликов и потому чаще всего «обманывают» установленные на компьютере антирекламные фильтры. Кроме того, смотреть скрайб, когда изображения появляются прямо из-под пера выступающего или рисующего, гораздо интереснее, чем традиционное видео.

Чтобы стать успешным скрайбером, необходимы достаточно продвинутые навыки визуализации (умение представить любое слово в форме зарисовки) и способность работать со схемами, графиками, матрицами, диаграммами. Для начинающего скрайбера или маркетолога отлично подойдет умение работать с mind maps (ментальные карты), о которых мы рассказывали в нашей прошлой статье. Поскольку самая сложная и важная вещь в скрайбинге, как и в инфографике, - сжато, но предельно понятно и просто передать большой массив информации, именно этот навык потребуется развивать в себе любому, кто захочет овладеть техникой скрайбинга в совершенстве.

Важным в любом скрайб-произведении является тайминг, ведь любая презентация ограничена по времени, и это должно учитываться. Хронометраж скрайба должен быть точно соблюден, иначе могут остаться детали, которые не будут рассмотрены из-за нехватки времени при живом выступлении. Каким бы "красивым" ни был видео-ролик, выполненный с использованием скрайбинга, он тоже не должен быть длинным, иначе вы можете легко потерять не только внимание потенциального потребителя, но и не донести сообщение, так как только просмотр ролика до конца дает возможность получить целостное представление о заложенном маркетологами мессадже. Поэтому чувство времени – еще один обязательный навык для скрайбера.

Виды скрайбинга:

Принято различать несколько видов скрайбинга. Наиболее распространенные из них сегодня - скрайбинг презентация и видео скрайбинг.

Скрайбинг презентация -

наиболее известный вид скрайбинга. Проводя скрайбинг презентацию, спикер, как правило, сопровождает свое выступление в графиках, схемах и других визуальных форматах. Основной акцент делается на визуальную составляющую.

Видео скрайбинг -

динамичный вид скрайбинга. В основе - использование иллюстраций, схем и графиков, которые используются в обычном скрайбинге, но в динамике - то есть, в видео-ряде.

Некоторые полагают, что скрайбинг - это обязательно сложный пазл, который состоит из множества схем, надписей и картинок. Но это не так. Помимо статичных схем (рис.выше), скрайбинг может быть представлен и одной картинкой с подписью, выполненной в особом, рисованном стиле, так и целые по-шаговые инструкции, состоящие из нескольких картинок, каждая из которых - законченная мысль или сообщение. Итак, скрайбинг может быть представлен как:

  • Статичные схемы или графики

  • Скрайб-картинки

скрайб видео в динамике

  • Скрайб-рассказы (комиксы) или скрайб-инструкции

комиксы скрайбинг визуальный PR

  • Простые надписи, выполненные в особом стиле

Технология скрайбинга

Любой скрайб* создается по определенной схеме. Сначала необходимо понять цель и сообщение, которое мы должны донести при помощи статической или динамической иллюстрации. Затем составляется план работы (лучше всего использовать схемы по принципу mind map, чтобы не потерять логику повествования), после следует проанализировать всю информацию и определиться – что вы хотите сказать, какими изображениями и схемами это будет представлено в итоге.

Процесс создания видео-скрайбинга, как и любого ролика, начинается с написания сценария и раскадровки. Если вы уже придумали историю, довели ее до совершенства и разметили ход будущего ролика, то выбираите один из возможных стилей и способов его производства, например, с помощью онлайн программы для скрайбинга (подробная инструкция по программе для скрайбинга на русском языке доступна по ссылке), и приступайте к созданию своего шедевра.

Что вам может потребоваться для создания скрабинга своими руками?

  • Графический планшет, например Bamboo от Wacom.
  • Программа для записи видео с экрана и последующего редактирования, например Camtasia (для Mac) или Camtasia Studio (для PC).
  • Бесплатный soft под названием Audacity – для записи и редактирования аудиофайлов.
  • Photoshop.

Если вам интересно создать скрайбинг cвоими руками бесплатно прямо сейчас, рекомендуем посмотреть следующую видео-инструкцию:

    Не забудьте, что презентация или ролик должны быть понятны по восприятию не только вам, но и другим людям. В этой связи, настоятельно рекомендуем вам использовать фокус-группы или опрос потенциальных потребителей перед презентацией готового продукта на публике. Тогда "Спасибо за внимание!" точно будет сказано в тему!

    Если вы не уверены, что потраченное время и силы на создание скрайба оправдаются, лучше обратиться за этой услугой к профессионалам: они помогут создать продукт, который понравится не только вам, но и вашей аудитории, правильно оформят и забрендируют его, сделают грамотный посев готового видео в сети. Стоимость скрайбинга в нашем агентстве начинается от 15 тысяч рублей! Наши менеджеры ответят на все ваши вопросы по телефону: +7 (495) 669 50 61.

    * скрайб - результат скрайбинга.


Что вы планируете заказать на аутсорсе в 2017году