Полезно знать

12.03.2013

Почему вирусная видео-реклама так нравится пользователям?

Вирусная реклама, чаще всего существующая в виде смешных или забавных видео-роликов, необычайно популярна у аудитории сайтов. В чем же секрет успешного видео? Почему один видео-ролик становится известным, в то время, как другой остается незамеченным публикой? Если вы являетесь частым пользователем интернет-ресурса YouTube, то вы точно должны знать, что может сделать видео-ролик по-настоящему популярным. Кевин Аллокка (Kevin Allocca), тренд-менеджер YouTube, делится своими рекомендациями на тему как создать вирусное видео.

вирусное видео

«В мире, где каждую минуту в Интернет добавляется новый видео-контент продолжительностью в два дня, только действительно уникальное и неординарное видео может получить вирусное распространение среди людей», – убежден Кевин Аллокка. Кевин Аллокка смотрит видео-ролики каждый день. Это его работа. Он отслеживает видео на YouTube, выявляя посредством его современные тенденции в мире видео-контента. Вирусная реклама, представляющая собой веселое, захватывающее, шокирующее видео – неотъемлемый инструмент успешной работы современных специалистов по рекламе, PR и коммуникациям, но иногда – всего лишь хобби креативных людей. Если раньше видео-контент казался недоступным, далеким для обычных людей и предназначался в основном для звезд шоу-бизнеса, публичных персон, известных политиков и бизнесменов, то сегодня видео стало повседневной частью нашей жизни. Любой может взять телефон, записать видео и стать популярным в сети за несколько минут. Соучастие – то есть в чем-то близкая или интересная пользователям сети тема и желание поделиться с ней другими – важная составляющая успеха вирусной рекламы. Это же можно сказать и об эффекте неожиданности.

Вирусная реклама: секреты успеха

Иногда самые простые вещи могут вызвать восторг и восхищение публики: один изпользователей YouTube добавил видео, на котором была показана двойная радуга (ролик Double Rainbow на YouTube). Видео сопровождается восторженными криками его автора, который, видимо, наблюдал это явление впервые. Это видео получило огромный отклик в сети, набрав невероятное количество просмотров за небольшой период времени. Популярности этому ролику добавил «твит» известного американского блоггера, который делится со своей аудиторией в социальной сети Twitter интересными фактами и наблюдениями из мира живой природы. Затем новость подхватили и другие пользователи популярного сервиса коротких сообщений и других сетей, типа Facebook. Искренность, умение быть самим собой – неотъемлемый элемент вирусного видео. История популярности видео под названием Friday тоже достаточно занимательна и, по мнению спикера, также сложно объяснима – видео, на котором показаны молодые люди, которые едут на машине и поют песню про свою любовь к пятнице, появилось именно в Пятницу и сразу же набрало более 200 млн просмотров. Затем видео «попало под руку» лидерам мнения из блогосферы. Интересно, что просмотры и тиражирование видео-ролика в дальнейшем резко увеличивались именно по пятницам. Стремление «подражать» лидеру не заставило себя ждать: после добавления этого ролика на YouTube в социальных сетях появилось множество шуток и интерпретаций видео (множество «клонов» этого видео до сих пор лежит в сети, вот, например: Friday). Позже были созданы видео-ролики про любовь к четвергу, среде, субботе, воскресенью и др. Столь необычный, на первый взгляд, успех видео про любовь к последнему рабочему дню недели легко объясним: видео было выложено в сеть именно в то время, когда оно должны было там появиться. В пятницу все люди мечтают о скором наступлении выходных, а ролик только лишний раз выразил их чувства и мысли. Таким образом, можно сделать вывод, что залогом успеха видео может быть и его своевременное появление в Интернете.

Не стоит говорить и про курьезные вирусные видео-ролики, которые традиционно занимают лидерские позиции в социальной медиа-среде. Видео про то, как недовольный клиент разгромил на своем автомобиле салон по продаже и технической поддержке Нисан, разлетелось в Рунете в считанные часы: попало в социальные сети Facebook, ВКонтакте, в Twitter и получило многочисленные комментарии и отклики:

«Что все это значит? – спрашивает тренд-менеджер YouTube и сам отвечает на свой вопрос – Это не просто любовь к просмотру YouTube! Это не просто любовь к видео! Видео – новый вид медиа. Контент, который может создать любой человек, и в котором каждый может стать героем миллионов, популярным и любимым! Видео – неотъемлемая часть нашей современной культуры».

ВТОРАЯ ЧАСТЬ СТАТЬИ ТУТ.


Каких навыков вам сегодня не хватает