Полезно знать
Видео как инструмент успешного продвижения
Видеоконтент обходит по популярности все другие способы наполнения сайтов, а потому непременно должен использоваться в продвижении бизнеса. Не приходило ли Вам в голову, что видео больше, чем инструмент для поднятия рейтинга сайтов?
В сущности, видеоконтент – это любые ассоциируемые с компанией видеоролики, выложенные в Интернете – на сайте фирмы или сторонних ресурсах - не столь сложная, на первый взгляд, вешь. При этом, наш опыт показывает, что удачный короткометражный ролик способен не только значительно пополнить ряды лояльных клиентов, но и саму клиентскую базу компании. Итак, зачем нужно видео? Может ли оно повлиять на репутацию компании? Как с помощью видео можно влиять на количество запросов и обращений?
Варианты продвижения с помощью видео
Первый вопрос, с которым сталкиваются компании, желающие создать видеоконтент, – о чем он будет?
Существует несколько возможностей, поскольку все зависит от задач, которые мы хотим решить с помощью видео.
1. Видео-ролик о компании (бренде). В этом случае можно кратко сообщить о своих услугах и конкурентных преимуществах. Полезно при этом привлечь клиента, который покажет, насколько полезным было для него сотрудничество с вами.
2. Видео-ролик о товаре. Ваша задача – рассказать о том, что из себя представляет товар, для чего нужен, как используется, чем он лучше аналогов. Неплохо, если рассказ ведет сотрудник компании – это увеличит привлекательность видео. Возможно составление видео-описаний под каждый товар (категорию продуктов) или экспертный обзор товаров с их сопоставлением.
3.Видео-ролик-инструкция (гайд). Его цель – объяснить аудитории, как использовать рекламируемый продукт.
4. Видео-ролик-рекомендация от клиента. Можно отснять профессиональный ролик с опросом потребителей или привлечением их на место съемки, а можно собирать видеорекомендации от клиентов и выкладывать лучшие на своем сайте.
5. Имиджевое видео о сути услуг компании. Цель - быстро и увлекательно показать суть деятельности, выявив преимущества
6. Видео-интервью с руководителем компании. Имиджевое видео, только работает больше не на пиар самой компании, не на продажи, а на создание положительной репутации, доверия у лиц, принимающих важные решения
7. Видео-fun - к примеру, прикол, снятый на камеру "с рук", или просто шуточная видео-зарисовка из повседневной жизни компании. Чем живут сотрудники, что они делают на работе, у кого какой характер? Уверены, что это больше всего понятно и полезно HR-специалистам.
8. Видео-отчет о мероприятии. Многие компании проводят мероприятия "впустую", то есть, не делают из него "информационной ценности", не используют как информационный повод и, следовательно, не монетизируют выгоду от него. Любое мероприятие, событие, не освещенное (даже внутри компании) - лишь очередная строка расходов в маркетинговом бюджете.
Видео-инструкция по использованию программы iMovie на iPad
Преимущества видео перед другими типами контента
Видеоконтент значительно повышает вероятность того, что пользователи Интернета зайдут на ваш сайт и посмотрят видеоинформацию о вас. Почему этот тип контента так притягивает аудиторию? •Просмотр видео позволяет быстро получить информацию. •Видеоролик легче усваивается, так как воздействует все каналы восприятия. •Материал предоставляется наглядно и наиболее реалистично. Важно, что видео в Интернете вы можете размещать совершенно бесплатно, а вот отдача от этого будет материально ощутимой.
Как контент способствует продвижению компании с помощью видео
Видеоконтент приносит бренду массу преимуществ:
•повышает конверсию сайта компании,
•продвигает сайт наверх в поисковых системах,
•легко копируется и быстро распространяется по Интернету,
•лучше запоминается и тем самым увеличивает узнаваемость компании,
•повышает лояльность клиентов,
•поднимает доверие к сайту со стороны поисковиков.
Как подготовить видеоконтент
Конечно, и любительское видео способно собрать миллион просмотров, но это все же не тот формат, который нужен для повышения престижа организации. При подготовке видео для компании необходим профессионализм.
Для создания качественного видео для подвижения компании нужно соблюсти некую последовательность действий:
- написать сценарий,
-отснять материал с помощью хорошей техники,
- сделать монтаж, отредактировать видео (убрать лишнее, наложить звук, добавить нужные эффекты и т. д.),
- озвучить,
- сопроводить видео-инфографикой (важные примечания в текстовом или символьном формате по ходу видео-ряда),
- добавить брендирование и водяные знаки,
- разместить готовый ролик,
- сделать так, чтобы он был максимально "видимым" для целевых аудиторий,
- замерить эффект от видео
Способы размещения видео-роликов и продвижение сайта с помощью видео
Способов размещения у бывает несколько: контекстная реклама, видео на тематических форумах и блогах, видеохостинги и сайт компании, интересный формат презентации или подачи, к примеру, интересное событие или мероприятие по этому поводу. Напоминаем, что популярнейшие сегодня YouTube или Rutube, Vimeo и Яндекс.Видео - бесплатные видео-сервисы. Видеохостинги подходят тем сайтам, которые не могут быть перегружены большим количеством внешних ссылок. Ролики, размещаемые на YouTube и продвигаемые в соцсетях, имеют шансы появиться в Google. А при выкладывании видеоконтента на своем сайте лучше поставить его вверху страницы – на доминирующую позицию.
Если позволяют возможности, советуем создавать для видео отдельную страницу, сопровождать его текстом, прилагать расшифровки – все это повышает видимость ролика в поисковых системах. Как видите, работа над видеоконтентом – задача непростая, но с лихвой оправдывающая себя. Если у вас нет компетентных операторов или подходящей концепции, обратитесь в профессиональное PR-агентство. Здесь для вас разработают успешный сценарий и помогут разместить видео так, чтобы привлечь к вашей компании максимальное внимание.
И помните, каким будет Ваше видео, захотят ли клиенты на него кликнуть зависит только от Вас!
