Полезно знать
POS-МАТЕРИАЛЫ
POS-материалы– это материалы, служащие для дополнительного привлечения внимания и тем самым способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж.
POS-материалы в зависимости от места размещения и выполняемых функций условно подразделяются на нескольких видов.
POS-материалы, расположенные в зоне наружного оформления – помогают клиенту «сориентироваться на местности» – найти магазин, ресторан, офис компании. Их цель – привлечь внимание, довести до места, побудить клиента зайти и донести информацию о наличии искомого.
Кроме уже перечисленных слева видов POS-материалов, при наружном оформлении также часто используют в качестве площадок для размещения информации урны, напольные пепельницы, стекла витрин и другие.
Панель-кронштейн (panel corbel) – конструкция, закрепленная перпендикулярно автомобильному или пешеходному движению на фасаде здания, опоре городского освещения или любой другой подходящей опоре. Панели-кронштейны могут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение ее приводит ветер или моторчик).
Ролл-ап (roll-up), штендер (pillar) – мобильные конструкции, используемые в наружной рекламе и навигации, устанавливаемые непосредственно перед входом, или указывающие направление к нему. Эти конструкции представляют небольшой односторонний или двусторонний рекламный щит, который раскладывается или разворачивается. Их удобно и легко собирать, перемещать, перевозить.
Тротуарная графика (footway drawing) – выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищенной поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт, или граффити. Самый наглядный пример – это уже привычные всем «рекламные следы». Напольная графика может выполнять как функции имиджевой рекламы при проведении комплексных кампаний, так и роль указательной рекламы или же маршрутизировать потоки покупателей в торговых зонах.
К POS-материалам относятся также материалы для внутреннего оформления и промо-материалы, сувенирная, брендированная продукция:
- шелфтокеры (картонные или пластиковые, или металлические панели, прикрепляемые к прилавкам и полкам для визуального выделения группы товаров)
- ценникодержатели и ценники
- воблеры (рекламный элемент любой формы, напечатанный на бумаге и вырубленный, как правило, имеет пластиковую гибкую ножку, на которую прикрепляется к POS-терминалу или торговой стойке)
- шелфстопперы (предназначены остановить внимание покупателя на конкретных товарах; располагаются перпендикулярно рядам торговых полок, служа, во-первых, своеобразной границей между видами ассортимента товаров, во-вторых, позволяя покупателю издалека видеть необходимую ему продукцию)
- промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки
- флажки, упаковка, выкраска, наклейки
- сувенирные изделия с нанесенным на них логотипом, указанием названия компании, продукта, услуги: ручки, календари, ежедневники, открытки, блоки бумажные, пакеты бумажные сувенирные, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, брелоки, закладки и многое другое.